De situatie
De klant is een B2B dienstverlener met een professioneel ogende website en een actief blog. Er werd regelmatig nieuwe content geplaatst, maar de rankings stagneerden. Sterker nog: sommige pagina's leken zelfs te dalen in Google ondanks dat er meer content bijkwam.
Na een intakegesprek was al snel duidelijk dat er waarschijnlijk technische problemen speelden die de content-inspanningen teniet deden. Een grondige audit moest uitwijzen wat er precies aan de hand was.
De audit
Wat er onderzocht werd
De audit omvatte de volgende onderdelen:
- Crawlbaarheid: kan Google alle pagina's bereiken en indexeren?
- Indexeringsstatus: welke pagina's staan wel/niet in Google?
- Duplicate content: zijn er pagina's met identieke of sterk gelijkende teksten?
- Paginasnelheid: hoe snel laadt de site op desktop en mobiel?
- On-page optimalisatie: titels, meta, koppenstructuur, interne links
- Backlinkprofiel: welke externe links wijzen naar de site?
Uitgangspunt: Een SEO-audit is geen theoretische oefening. Elk gevonden probleem krijgt een prioriteit (hoog/midden/laag) en een concrete aanbeveling. Het doel is direct actie kunnen ondernemen.
Wat er gevonden werd
De audit leverde een aantal serieuze bevindingen op:
- Meerdere pagina's stonden onbedoeld op "noindex" waardoor Google ze negeerde
- Het CMS genereerde automatisch duplicate content via tag- en categoriepagina's
- De sitemap verwees naar verouderde URL's die niet meer bestonden (404-fouten)
- De laadtijd op mobiel was te hoog door niet-gecomprimeerde afbeeldingen
- Interne links wezen naar omleidingen in plaats van direct naar de eindpagina
- Titels en meta-omschrijvingen waren op veel pagina's te lang of ontbraken
Het actieplan
Op basis van de audit is een geprioriteerd actieplan opgesteld. De meest impactvolle fixes zijn als eerste uitgevoerd: de noindex-instellingen corrigeren, duplicate content oplossen via canonicals en de sitemap bijwerken. Daarna zijn de snelheid en on-page elementen verbeterd.
Het resultaat
Na het doorvoeren van de aanbevelingen begon Google de site opnieuw goed te crawlen. Pagina's die eerder onzichtbaar waren, werden geindexeerd. De rankings voor verschillende zoekwoorden begonnen te stijgen en de organische traffic nam toe.
Wat deze case leert: Meer content toevoegen aan een technisch gebrekkige website helpt nauwelijks. De technische basis moet kloppen voordat contentinspanningen renderen. Een audit is dan ook geen luxe, maar een noodzakelijke eerste stap.
Wil je weten hoe jouw website er technisch voor staat?
Een SEO-audit geeft je in korte tijd een volledig beeld van wat er speelt en wat de prioriteiten zijn. Plan een gratis gesprek en ik leg je uit wat zo'n audit inhoudt en wat het jou kan opleveren.